Egy nemzetközi konferencián ismertetett kutatásban Dr. Joó Tamás, a MEMT elnökhelyettese és adatvezérelt egészségügyi szakértő is részt vett szerzőként. A vizsgálat a dohányzáshoz kapcsolódó úgynevezett „ártalomcsökkentő” (harm reduction) üzenetek megjelenését elemezte a magyarországi médiában.
A kutatás különböző dohány- és nikotintermékek reklámjait vizsgálta, arra fókuszálva, hogy ezek milyen tartalmi keretekben és hangsúlyokkal jelennek meg. Az elemzés feltárta, hogy az alternatív termékeket (például az e-cigarettát és más új típusú eszközöket) milyen módon pozicionálják a hagyományos dohánytermékekhez viszonyítva.
A tanulmány részletesen bemutatja, milyen kommunikációs elemek és visszatérő üzenetek jelennek meg ezekben a hirdetésekben, és hogyan jelenik meg bennük az ártalomcsökkentés fogalma. Az elemzés azt is feltérképezi, hogy a médiában közvetített narratívák milyen értelmezési keretet kínálnak a különböző dohánytermékekkel kapcsolatos információkhoz.
A 10th European Conference on Tobacco or Health című konferencia absztrakt kötete itt érhető el.
Címlapfotó: magnific.com